Gastón Roitberg del blog Conectados de La Nación hoy habla de la próxima batalla en el campo de los medios de comunciación: Internet y la TV.
De acuerdo a un informe publicado esta semana por Carrier & Asociados es cada vez más evidente un cambio en el ecosistema de medios de comunicación.
Medios de información consumidos por usuarios de Internet. Fuente: Carrier & Asoc.
La consultora, en el estudio Usuario online: consumo de contenidos 2009, afirma que:
Siendo que la información fue el primer contenido en ser digitalizado, no sorprende que el negocio de los medios sea el más impactado por el desarrollo de Internet. Esto puede comprobarse localmente, donde si bien todavía la TV lidera entre los distintos medios como fuente de información, mencionada por el 54% de los usuarios de Internet, es sólo por 6 puntos más que los medios online
Sin embargo, el informe ilustra una situación vinculada a la brecha entre los conectados y los no conectados de acuerdo al nivel socioecómico:
No obstante, Internet está en el primer lugar para los segmentos altos, descendiendo la preferencia a medida que lo hace el NSE, a la inversa de lo que ocurre con la TV. Por su parte, el consumo de los diarios en papel crece con la edad, marcando de algún modo el envejecimiento de su público.
Otros datos interesantes:
- El 69% de los usuarios consumen noticias online.
- Un 33% lo hace a diario.
- Los motivos de este consumo son: la actualización permanente de la información (60%), el acceso directo a la noticia (42%) y la gratuidad (40%).
- El 15 % valora entre sus ventajas la posibilidad de comentar y leer lo que otros comentan.
- El 91 % de los consumidores de noticias online consulta lanacion.com, Clarin.com y los diarios del interior.
Este último dato, concluye el informe:
demuestra que más allá del soporte, el peso de la marca y la confianza en los medios tradicionales son clave, aún en el mundo digital.